«Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из галльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung – «военный пароль»). Термины «слоган» и «лозунг» не полностью идентичны.

Слоган нужен рекламодателю как мощный инструмент концентрации и передачи ключевого рекламного сообщения. Он решает ряд задач в коммуникации с потребителем:

Резюмирование идей:Слоган подводит итог всему рекламному сообщению, ёмко формулируя главную идею или ценность продукта.

Запоминаемость бренда: Краткая, яркая и легко произносимая фраза помогает потребителю быстро запомнить название компании или товара. Удачные слоганы могут стать частью повседневного языка.

Выделение среди конкурентов: В условиях информационного шума и высокой конкуренции слоган помогает привлечь внимание и выделиться на рынке, подчеркивая уникальное торговое предложение (УТП).

Формирование образа и эмоций: Слоган способен вызывать определенные эмоции и ассоциации, которые в дальнейшем будут прочно связываться с брендом (например, слоган "Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard" формирует образ бренда, который ценит важные моменты жизни).

Уточнение позиционирования: Он помогает четко донести до целевой аудитории, для кого предназначен продукт и какую проблему он решает.

Универсальность использования: Слоган может существовать изолированно от основного рекламного текста, работая в разных каналах коммуникации — от иконки в приложении до билборда.

Cлоган — это не просто красивая фраза, а необходимая константа рекламной кампании, которая повышает ее эффективность и узнаваемость бренда.