Мнение

Когда обращаются в рекламное агентство подразумевается что у клиента есть цель, которую он хотел бы достичь используя ряд рекламных технологий.

На практике

Цель гораздо легче достигать, если она есть. В нашем случае - это когда клиент четко представляет, зачем он изготавливает рекламную продукцию и как он ее будет использовать.

Практика очень серьезно отличается от теории, часто, клиент, заказывая какой-то конечный вид продукции, для обобщения, визитку, очень слабо понимает, зачем она ему нужна.

В чем нюанс, клиент, заказав какой-то вид продукции, не знает, что с ним делать. Вернемся к визитке - сделали дорогую, в прямом смысле слова, визитку: использовали дизайнерскую бумагу, конгрев, выборочное лакирование, лазерную гравировку. Да, как просили, красиво, дорого, но не понятно зачем, так как максимум, кому бы хотел показать её, отдать жалко, новоиспеченный руководитель - это трое его друзей, а тираж 500 штук и на это ушли все деньги для развития бизнеса по изготовлению дубликатов ключей.

Рекламные материалы — это всего лишь часть хорошо продуманной рекламной кампании, а не самоцель. Чтобы реклама работала, нужно четко понимать, зачем она вам нужна и как вы будете ее использовать.

Если у вас нет четкого понимания цели — не проблема. Мы поможем вам ее сформулировать.

Совместно обсудим и выработаем бизнес-цель (Зачем?):

Приходите к нам с вашим желанием или бизнес-задачей ("хочу больше клиентов", "нужно выделиться"). Мы поможем конкретизировать задачу, сделать ее измеримой и реалистичной, работая над ней вместе с вами.

Ваш запрос: "Хочу больше клиентов."

Совместная цель: "Увеличить количество повторных обращений на 20% в моем бизнесе по изготовлению ключей за 3 месяца, используя раздаточные материалы."

Определим вашу целевую аудиторию (Для кого?):

Расскажите нам, кто ваш клиент и где он находится. Мы поможем вам составить портрет потребителя.

Пример: "Наши клиенты — это жители ближайших районов, которые ищут надежную и быструю услугу по изготовлению дубликатов ключей или нуждаются в помощи при утере. Им важно иметь контакт под рукой для будущих обращений."

Сформируем сценарий использования (Как?):

Мы вместе продумаем, как именно потенциальный клиент получит и воспользуется вашим рекламным материалом.

Пример: "Желательно чтобы клиент, получив услугу, сразу же повесил наш номер на холодильник, чтобы он не потерялся среди других бумажек."

Подберем адекватный инструмент (Что?):

Исходя из целей и сценария, мы предложим оптимальное и эффективное решение.

Неправильное решение для бизнеса с ключами: Дорогая визитка с конгревом, которую жалко отдать.

Правильное решение: Дешевый, но функциональный магнитик в форме ключа, который всегда на виду.

Наша задача — подобрать правильные рекламные технологии и материалы для достижения этой цели.

Не бойтесь ставить высокие цели — приходите, мы поможем вам их правильно сформулировать и достичь.

Логотип - элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющийся торговой маркой, поэтому на логотип распространяются требования соответствующей регистрации, после которой подлежит правовой защите.

Когда не достаточно логотипа?

Логотипа недостаточно, когда нужно передать комплексные эмоции, ценности или функциональные особенности, которые невозможно выразить одним символом. Он является лишь частью системы брендинга.

Передача философии и ценностей

Логотип обеспечивает узнаваемость, но не может донести миссию или уникальную атмосферу бренда (например, уют в кофейне или инновационный подход). Для этого нужны дополнительные элементы фирменного стиля, цвет, шрифт, стиль.

Коммуникация на разных платформах

В разных каналах (от иконки приложения до билборда) требуется целая система визуальной идентификации, включающая разные версии логотипа, паттерны и цветовую палитру для обеспечения единообразия восприятия.

Представление образа жизни

Если бизнес предлагает не просто товар, а целый образ жизни или уникальный опыт, логотипа будет недостаточно. Требуется комплексный брендинг, который формирует эмоциональную связь и доверие.

Итог: Логотип — это якорь памяти. Для полноценного представления бизнеса и создания прочной эмоциональной связи необходим комплексный подход, включающий стратегию, коммуникации и полную визуальную айдентику.

Фирменный стиль это единая, целостная система постоянных художественных, графических, цветовых и текстовых элементов (таких как логотип, шрифты, фирменные цвета, звуки и другие паттерны), которая используется во всех внутренних и внешних коммуникациях компании, включая рекламу, упаковку, документацию, оформление офисов и внешний вид персонала.

Главная цель фирменного стиля — обеспечить единство восприятия бренда потребителем, выделить компанию среди конкурентов и подчеркнуть ее индивидуальность на рынке. Он служит ключевым инструментом продвижения и создания доверия.

«Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из галльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung – «военный пароль»). Термины «слоган» и «лозунг» не полностью идентичны.

Слоган нужен рекламодателю как мощный инструмент концентрации и передачи ключевого рекламного сообщения. Он решает ряд задач в коммуникации с потребителем:

Резюмирование идей:Слоган подводит итог всему рекламному сообщению, ёмко формулируя главную идею или ценность продукта.

Запоминаемость бренда: Краткая, яркая и легко произносимая фраза помогает потребителю быстро запомнить название компании или товара. Удачные слоганы могут стать частью повседневного языка.

Выделение среди конкурентов: В условиях информационного шума и высокой конкуренции слоган помогает привлечь внимание и выделиться на рынке, подчеркивая уникальное торговое предложение (УТП).

Формирование образа и эмоций: Слоган способен вызывать определенные эмоции и ассоциации, которые в дальнейшем будут прочно связываться с брендом (например, слоган "Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard" формирует образ бренда, который ценит важные моменты жизни).

Уточнение позиционирования: Он помогает четко донести до целевой аудитории, для кого предназначен продукт и какую проблему он решает.

Универсальность использования: Слоган может существовать изолированно от основного рекламного текста, работая в разных каналах коммуникации — от иконки в приложении до билборда.

Cлоган — это не просто красивая фраза, а необходимая константа рекламной кампании, которая повышает ее эффективность и узнаваемость бренда.